Реклама цифрових ігор рідко починається з камери. Спершу команда визначає, що саме має помітити людина за перші дві секунди. Це може бути персонаж, екран смартфона, виграшна комбінація або настрій вечірньої гри.
Як показують ігрову платформу в одному кадрі
Фотографу потрібно передати продукт, якого фізично не існує на столі. Тому в кадрі з’являються смартфон, ноутбук, картки, фішки або руки користувача. Під час роботи над рекламою сторінки пін ап логічно показати сам екран платформи разом із деталями, які підтримують ігрову тему.
Важливо, щоб реквізит не забирав увагу в інтерфейсу. Якщо навколо телефона лежить десяток яскравих предметів, глядач перестає розуміти, куди дивитися. Кілька точно підібраних деталей працюють краще за переповнений фон.
Колір має підтримувати інтерфейс
Кольори для зйомки беруть із дизайну продукту. Якщо застосунок використовує червоний і чорний, фотограф може повторити їх у підсвічуванні, одязі моделі або фоні. Так кадр виглядає цілісно навіть у невеликому рекламному банері.
Під час підготовки перевіряють кілька речей:
- Чи читається екран смартфона без збільшення.
- Чи не дає лампа відблисків на дисплеї.
- Чи відділяється пристрій від темного фону.
- Чи залишається місце для заголовка та кнопки.
- Чи зберігаються кольори після обробки.
Такий список економить час уже під час зйомки. Виправити відблиск у редакторі складніше, ніж пересунути джерело світла на майданчику. Те саме стосується дрібного тексту, який губиться після обрізання кадру.
Світло збирають шарами
Однієї лампи зазвичай мало. Основне світло показує руки, обличчя або пристрій, а бокове створює кольоровий акцент. Окрема вузька лампа може підсвітити край телефона й відділити його від фону.
Матеріал про світло, колір і композицію кадру доречно використовувати ще під час підготовки схеми. Коли всі джерела стоять випадково, кадр швидко стає пласким або надто строкатим.
Композицію готують під формат реклами
Вертикальний кадр потрібен для сторіс, квадратний працює у стрічці, а широкий підходить для банера. Фотограф одразу залишає вільну ділянку там, де дизайнер поставить текст. Інакше заголовок закриє екран, руки або головний реквізит.
Через це одну сцену часто знімають у кількох варіантах. Камеру трохи зміщують, модель повертає телефон, а предмети пересувають ближче до краю. З одного сету команда отримує матеріали для сайту, соцмереж і мобільної реклами.
Обробка не повинна псувати продукт
Після зйомки вирівнюють колір, прибирають пил із дисплея та контролюють яскравість екрана. Інтерфейс має залишатися чітким, особливо коли кадр зменшать до розміру мобільного оголошення.
Саме тому значення рекламної фотографії для бізнесу не зводиться до красивого фону. Добрий кадр швидко пояснює, який продукт показаний, де ним користуються і яку дію очікують від глядача.
Для фінальної перевірки кадр відкривають на телефоні й дивляться кілька секунд без збільшення. Якщо продукт, інтерфейс і головний акцент читаються одразу, реклама готова до публікації.
